Профессия PR-менеджер (дистанционный курс РАСО/Skillbox)

Профессия PR-менеджер (дистанционный курс РАСО/Skillbox)

Дистанционный курс РАСО | Практика
Профессия PR-менеджер



Для кого этот курс:​

1. Для специалистов в области корпоративного PR, которые хотят гарантировать себе рабочее место, быть востребованным профессионалом, приносить измеримую пользу для работодателя.
2. Для PR-специалистов, которые работают на стороне агентств и хотят расширить свой инструментарий, существенно повысить квалификацию в области Public Relations.
   
3. Для новичков, которые готовы попробовать для себя востребованную и крайне интересную профессию PR-специалиста и овладеть секретами мастерства.

Уникальный курс для PR-специалистов, основанный на профессиональном стандарте.​

• Это единственный в России курс для PR-специалистов, основанный на профессиональном стандарте.
• На одной площадке собираются лучшие представители PR-индустрии в России. Практики своего дела, «играющие тренеры» с многолетним опытом работы. Курс подготовлен Российской Ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) — старейшим и крупнейшим объединением PR-специалистов в России, существующим с 1991 года.

Что добавить в резюме после прохождения курса?​

Спойлер

• Разработка коммуникационной стратегии компании
• Формирование репутационного образа компании
  (в контексте бизнес-стратегии)
• Формирование ключевых сообщений для СМИ
• Определение оптимальных информационных каналов
• Подготовка пакета базовых корпоративных документов
  для организации PR-работы
• Взаимодействие со СМИ и запуск информационных
  кампаний
• Включение информационных поводов компании
  в повестку дня для СМИ
• Выбор формата и составление стратегии продвижения
  первых лиц и экспертов компании
• Создание программы лояльности для экспертов,
  журналистов и аналитиков
• Подготовка к возможным кризисам; Подготовка плана
  кризисного реагирования и регламента действий
• Представление результатов PR-работы, формулировка
  KPI, оценка эффективности коммуникаций
• Понимание структуры российского PR-рынка
• Подбор партнеров и подрядчиков для работы
• Создание контента для различных коммуникационных
  каналов и задач
• Оценка качества контента

Курс создан на основе профессионального стандарта, принятого всеми крупнейшими профессиональными объединениями страны Профессиональный стандарт разработан РАСО в 2014 году с учетом актуальных вызовов профессии и задач, с которыми сталкиваются специалисты в области коммуникаций в повседневной работе.

Спойлер

01
Этот документ является основой для определения
содержания и будущего профессии PR-специалиста.

02
Описывает профессиональную деятельность специалиста
по связям с общественностью,

03
Позволяет определить, какими знаниями и компетенциями
должен обладать профессионал в данной сфере.

04
Профстандарт является основой для будущего образователь-
ного стандарта в области связей с общественностью.

05
Летом 2016 года профстандарт зарегистрирован
в Министерстве труда

Что входит в программу курса:​

Спойлер

Модуль 01 — Рынок PR и организация PR-деятельности
— Рынок PR

• Рынок PR: объёмы, структура
• Участники рынка. Агентства: типы агентств, основные услуги, подходы и форматы работы
• Участники рынка. Компании: основные типы заказчиков и контрактов
• Профессиональная среда: ассоциации, премии, рейтинги, СМИ, мероприятия
• Смежные профессии и отрасли

— Организация PR-деятельности в компании

• Функции
• Структура отдела
• Партнеры и подрядчики – когда и для чего их привлекать?

— Как работает PR-агентство

• Для чего нужны агентства?
• Как устроены агентства?
• Как работать в агентстве?

Модуль 02 — Разработка коммуникационной стратегии и подготовка к ее реализации
— Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации

• Задачи документа и источники его формирования
• Источники информации для подготовки коммуникационной стратегии и вопросы, на которые они отвечают
  1. Бизнес-стратегия компании
  2. Открытые источники информации о компании (СМИ, исследования и аналитика)
  3. Собственные информационные документы компании
  4. Конкурентный анализ
  5. Исследование целевых аудиторий (экспертные интервью)

— Коммуникационная стратегия. Основные блоки

• Целевые аудитории
• Определение целевого репутационного образа компании
• Ключевые сообщения компании и их важность
• Определение спикеров и экспертов компании, распределение ролей
• Выбор коммуникационных каналов: свои, внешние, приоритетные и второстепенные
• План реализации коммуникационной стратегии

— Начало работы

• Коммуникационный план: уточнение и доработка
• Регламенты взаимодействия с основными участниками коммуникационной деятельности
• Пакет базовых корпоративных документов:
  1. Корпоративный профайл
  2. Профайлы услуг, продуктов, сервисов и подразделений
  3. Биографии спикеров и экспертов
  4. Архив материалов и публикаций
  5. FAQ
  6. Сайт, буклеты и другие информационные материалы
• Система поддержания целостности коммуникационных материалов

Модуль 03 — Текущая коммуникационная деятельность
— Взаимодействие со СМИ

• Формирование пула СМИ компании, управление им и развитие программ лояльности
• Принципы и правила работы разных типов СМИ
• Работа с блогерами
• Запуск информационных волн без формального участия компании
• Технологии включения информационных поводов компании в повестку дня СМИ

— Взаимодействие с профессиональными сообществами и группами влияния

• Как определить ключевых экспертов, организации и группы влияния в целевой индустрии?
• Форматы взаимодействия с профессиональными сообществами, экспертными группами
• Организация и развитие программ лояльности для экспертов и аналитиков
• Проекты, объединяющие интересы различных участников рынка и пути развития инфраструктуры рынка с учетом интересов компании

— Прямые коммуникации

• Организация непубличных мероприятий со стейкхолдерами
• Методы минимизации публичного эффекта новостей и событий
• Личные отношения с журналистами, стейкхолдерами и экспертами: правила и границы

— Взаимодействие с клиентами и потребителями компании

• Послы бренда: как найти, привлечь и для чего?
• Организация мероприятий и проектов для клиентов

— Позиционирование первых лиц компании

• Медиа-форматы
• Публичные выступления и мероприятия
• Позиционирование в экспертном и профессиональном сообществе
• Подготовка первого лица к публичности

— Кризисные коммуникации

• Как подготовиться к кризису?
• План кризисного реагирования и регламент взаимодействия: как и зачем составить
• Основные принципы реагирования в кризисных ситуациях
• «Тяжело в учении…»: симуляция и тренировка навыков реагирования с включением всех вовлеченных сторон

— Оценка эффективности коммуникаций

• Выбор и настройка системы оценки эффективности коммуникаций
• Организация функции медиаизмерений и оценки эффективности: внутренние и внешние ресурсы и их возможности
• Трекинг основных показателей и внедрение на их основе изменений в стратегии и тактике коммуникаций компании

Модуль 04 — Разработка контента
— Типы дискурса и сторителлинг в коммуникациях
— Работа с текстами

• Типы текстов
• Выбор стиля текстов компании и поддержание его единства
• Правила создания разных типов текстов
• Быстрая сборка срочных материалов

— Графика

• Задачи и форматы
• Особенности создания и работы с каждым из видов контента

— Фото и видеоконтент

• Задачи и форматы
• Особенности создания и работы с каждым из видов контента

Модуль 05 — Исследования и аналитика
— Анализ рынка, оценка конкурентной среды
— Оценка результатов PR-коммуникаций

Наша цель — изменить отношение к PR-специалисту
на российском рынке. Мы хотим, чтобы директор
по связям с общественностью являлся
важным управленцем в компании.​

Продажник:
Скрытая ссылка